na gradu Grad

15.12.2012

Sprejeli smo Sporočilo za medije od Centra za zdravje in razvoj

POHODNIŠTVO IN KOLESARJENJE BREZ MEJA 
Doseg in kvaliteta marketinških aktivnosti v okviru projekta Hiking&Biking.

Promocija trľnih znamk »I feel Slovenia« in »Steiermark« Marketinške aktivnosti projekta Hiking & Biking dosegle več kot 140 milijonov potencialnih turistov po Evropi. Poudarek na promociji v drľavah Avstrija, Slovenija, Nemčija, Madľarska, Češka, Slovaška, Nizozemska in Italija prinesel zanimive rezultate: največ obiskovalcev spletne strani je presenetljivo iz Češke, Madľarske, Italije in Nizozemske. Kolesarjenje in pohodništvo predstavljeno skozi dve obstoječi, dobro poznani trľni znamki – »I feel Slovenia« in »Steiermark«. Velik poudarek pri promociji namenjen tudi kulinariki obeh projektnih območij.

V okviru projekta »Rekreacija in turizem brez meja – Hiking&Biking« sta od leta 2009 naprej na evropskem turističnem zemljevidu skupaj nastopili dve prepoznavni trľni znamki »Steiermark« in »I feel Slovenia« in skozi številne promocijske aktivnosti gradili na prepoznavnosti območja sodelovanja.
Promovirale so se različne izbrane ture in kraji, zanimivi za pohodnike, kolesarje in ljubitelje nordijske hoje. Tako je spletna stran projekta hiking-biking.net ali hiking-biking.com, ki je bila vzpostavljena junija 2010 imela največ obiskovalcev iz Češke (24%), nekaj manj iz Madľarske (22%) in 18% iz Italije. Sledile so drľave Nizozemska, Avstrija, Belgija, Slovenija, Nemčija in Slovaška. Daleč največ uporabnikov, glede na vloľeno marketinško komuniciranje, tako »prihaja« iz vzhodnega dela Evrope.

Promocijske aktivnosti, katerim se je namenjalo največ pozornosti, so bile objave na spletnih straneh, v brezplačnikih (Rurnal, Woche), v številnih specializiranih kolesarskih in pohodniških revijah kot so Trekkingbike in Alpin (Nemčija), Op Pad in Outdoor (Nizozemska) in drugih specializiranih revijah (Avstrija, Nemčija, Slovenija). Poleg tega so promocijo izvajali preko predstavitev različnih zloľenk in promocijskih brošur ter predstavitev na sejmih, študijskih potovanjih novinarjev, tiskovnih konferencah in delavnicah, s katerimi se je doseglo več kot 140 milijonov potencialnih turistov. Ključno aktivnost promocije pa je v vseh pogledih odigral E-marketing.

Danes lahko rečemo, da je Pomurje kot ena izmed regij, ki je sodelovala v projektu, bolj prepoznavna kot destinacija za kvalitetno kolesarjenje in pohodništvo, s številnimi označenimi turističnimi potmi. Severovzhodni del Slovenije tako skupaj z avstrijsko Štajersko tvori nov povezovalni turistični produkt, pripravljen za nove turiste iz različnih drľav, katerim bo seveda potrebno ponuditi, poleg dobrih označenih kolesarskih in pohodnih poti, tudi kvalitetne informacije, dobro kulinariko in zavest, da se obnašajo odgovorno in trajnostno, v skladu z razvojem sicer ľe dobro poznanega, pa vendar še premalo prakticiranega odgovornega turizma.
Hiking-biking.net, hiking-biking.com.

OSEBNA IZKAZNICA PROJEKTA
Naziv projekta: Rekreacija v naravi – pohodništvo in kolesarjenje brez meja; krajše Hiking & Biking.

Območje: regionalna področja Pomurja, Podravja, Koroške v severovzhodni Sloveniji in celotno regionalno področje Štajerske v Avstriji.

Trajanje projekta: od 1. marca 2009 do 31. decembra 2012.

Cilj projekta je razvoj in promocija skupnih čezmejnih turističnih produktov in z njimi povezane turistične ponudbe ter skupne marketinške aktivnosti za pozicioniranje regije kot celoletne počitniške destinacije, s ciljnim osredotočanjem na turiste sedmih evropskih drľav.

Projekt je sofinanciran iz razpisa Operativnega programa Slovenija Avstrija 2007-2013. Proračun projekta znaša 2,9 milijonov eurov, evropski sklad za regionalni razvoj pokriva 85%, ostala sredstva se sofinancirajo iz javnih in v Sloveniji delno tudi iz zasebnih sredstev.

Partnerji: Center za zdravje in razvoj Murska Sobota (vodilni partner), Steirische Tourismus GmbH, Zavod za turizem Maribor, Mariborska razvojna agencija, Regionalna razvojna agencija za Koroško, Znanstveno raziskovalno središče Bistra Ptuj, Razvojni center Murska Sobota, Prleška razvojna agencija, Regionalna razvojna agencija Mura in Multidisciplinarni raziskovalni institut Maribor.

Dodatne informacije:
Vodja projekta: Mojca Makovec Haloľan (Center za zdravje in razvoj Murska Sobota),
T: 02 530 2127

Vodja projekta na Štajerskem: Mag. Günther Steininger (Steiermark Tourismus),
T: 0043 316 4003 40

oznake za pohodnike	z nordijsko hojo okoli Bukovniąkega jezera	oznake za kolesarje
na kolesih čez hribe	na kolesih preko Mure	s kolesi do kulturne dediąčine